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星巴克在國內為什么這么貴?

時間:2017-07-23 00:37   編輯:高唐新聞網  來源:www.pialagame.com/  文字大小:
特別提示:星巴克的飲料均價都是在27元以上,為什么星巴克開在中國就變得這么貴了?附件 :-->星巴克在內地的定價,的確是有些貴了。剛從香港玩回來,因為陪女朋友逛商場太累,總想找地方坐,四天在他家也消費了有那么兩
 

星巴克的飲料均價都是在27元以上,為什么星巴克開在中國就變得這么貴了?

附件 :

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星巴克在內地的定價,的確是有些貴了。

剛從香港玩回來,因為陪女朋友逛商場太累,總想找地方坐,四天在他家也消費了有那么兩三百港紙。就價格數字上來說,和內地幾乎一樣,有些飲品會有兩三塊的差異。但考慮到匯率,明顯是比國內便宜的。另外諸如芝士蛋糕等產品,價格更是全面低于內地。

以前我也去過迪拜和新加坡,也光顧過當地的星巴克。具體價格不記得了,印象中是倘若換算為人民幣,不會比國內貴。

那些談到固定成本的,這個論據站不住腳。因為固定成本無非就是店租和人工。長沙平和堂、深圳天虹商場這些地方的店租再怎么貴,和尖沙咀星光大道、銅鑼灣希慎廣場、旺角朗豪坊、Dubai Mall這些地方比起來,純粹就是笑話。至于人工,旺角一家茶餐廳門上貼的服務員待遇是每月12k港紙,星巴克應該是不會低于這個數。而內地星巴克的服務生待遇,我不知道,但我想月薪應該不會超過4k吧?至于水電wifi費用,都是小頭,略去不提,肯定不比內地少。

有些答案扯到了稅的問題,老實說,現在對外企還算比較照顧的。但如果稅高到能抹平旺角和內地二線城市商業廣場的租金人工差,大家早就造反了,

綜上,我覺得,星巴克在內地的定價,參照內地的營業成本和人均收入來說,的確看起來有些扭曲。但是一個企業,對自己的產品當然有定價權。人家定一個價格出來,你愛買不買,覺得貴自然可以接杯涼水,走累了往天橋下一坐,風吹屁屁涼也頗為自在。但你不買還要拿道德說事,這就頗顯狹隘了:人家不是壟斷企業,賣的也不是生活必需品,撐死也就三四十塊的東西,你張口無良閉口洗地,橫罵漢奸豎罵裝逼,操的究竟是哪門子心?

倘若要深究之所以這么定價的原因,我想絕不是一件簡單的事情。任何一家企業在給自己的產品定價之前,都會經過大量的咨詢和調研。星巴克這種規模的企業,進入內地之前肯定也是找過咨詢公司的,光市場分析估計就能打印出厚厚一摞。這分析的重點內容之一,當然就是怎樣去定價。

而這些人具體是怎么分析的,就涉及到了各種模型和調查,對此我當然也說不出個所以然來。但我個人粗略猜測,在內地相對高的定價背后,星巴克有這么幾點考量:

1.在很多人眼里,星巴克依舊是個新奇事物,依舊代表一種奢侈消費,一種逼格,而非爛大街的平常之物。關于這一點,從答題區表現出的各種戾氣中就不難看出來。盡管不少人嘴上表示不屑,說這不過就一個破咖啡,咖啡豆不行研磨不行云云。但其實當你參與爭論這個問題的時候,就說明你在潛意識里已經把這玩意和某種逼格掛上了鉤。

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(時間:2017-07-23 00:37 / 編輯:奧秘網)

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